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https://www.rts.ch/audio-podcast/2021.../je-change-donc-je-suis-25774420.html
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Une méta-analyse de 96 expérimentations conçues pour nous inciter à adopter une alimentation plus saine a été menée par Pierre Chandon, professeur de marketing à l’Institut européen d’administration des affaires de Fontainebleau. Elle montre que les nudges qui font appel à la réflexion des consommateurs, comme le Nutri-Score, sont moins efficaces que ceux qui touchent aux émotions – telles que les incitations au plaisir de manger. De même, les plus performants seraient ceux qui influencent immédiatement nos comportements, comme la réduction de la taille des portions et des contenants, sans recours à une information que nous aurions à traiter, évaluer et comprendre. Mais cette efficacité est difficile à maintenir dans le temps. « Nous sommes des êtres d’habitude ; il est dur de nous faire changer », souligne Patricia Gurviez. « Une fois le mécanisme du nudge révélé, ou si on le fait simplement disparaître de l’espace public, ses effets se dissipent », ajoute Henri Bergeron3, sociologue à Sciences Po Paris et directeur de recherche au CNRS.
L’utilisation de nudges, particulièrement dans le domaine de la santé, soulève aussi son lot de problèmes éthiques. Certains l’accusent en effet d’être un dispositif paternaliste, infantilisant, qui cautionne une certaine forme de manipulation. Les nudges peuvent aussi être à l’origine d’un sentiment de culpabilité chez les personnes qui les contournent délibérément… et un nombre important de comportements ne donnent tout simplement aucune prise à ce type de dispositif. « Beaucoup des facteurs qui expliquent les choix néfastes de certaines personnes vis-à-vis de leur santé sont liés à leur habitat, leur statut socioéconomique, leur profession, poursuit le sociologue. Les nudges n’ont pas d’impact sur les conditions sociales d’existence, comme le pouvoir d’achat. Fonder une politique de santé publique sur les nudges est un projet minimaliste, qui renonce de fait à transformer la société. »
https://www.inserm.fr/actualite/le-nudge-outil-efficace-ou-effet-de-mode
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https://www.aufeminin.com/news-societ...emmes-la-science-repond-s4031953.html
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Mais cette fois-ci, Fujimoto et ses collègues sont allés plus loin en reproduisant l’expérience avant, et après avoir provoqué des dérèglements (par des composés chimiques) de l’amygdale de leurs singes, ce qui se traduit par une accélération du rythme cardiaque. D’abord, ils ont constaté qu’environ un sixième des neurones du cortex orbitofrontal et du cortex cingulaire codent aussi la fréquence du cœur, indépendamment de l’importance de la récompense, donc sont capables de surveiller et reconnaître l’état physiologique du corps. En d’autres termes, quand le rythme cardiaque change, l’activité de ces neurones augmente ou diminue dans le même sens. En outre, après la perturbation de l’amygdale, le cœur des macaques s’est emballé et leur temps de réaction lors de la prise de décision n’était plus du tout corrélé à leur excitation. Pourquoi ? Car beaucoup plus de neurones du cortex cingulaire antérieur dorsal se mettaient alors à décharger en réaction à l’accélération du cœur, et moins de neurones des deux centres corticaux étaient dévolus au choix de la récompense… De sorte que les singes ne choisissaient plus forcément la meilleure récompense. C’est un peu comme si des neurones des centres décisionnels étaient détournés de leur fonction première pour surveiller l’état de l’organisme.
Quand vous devez prendre une décision importante, ayez soin de vous trouver dans un environnement calme, sans stress trop important et pas au beau milieu d’une activité physique ou d’une dispute… Plus largement, ces expériences attirent l’attention sur les conséquences de certaines maladies mentales, comme l’anxiété et l’addiction, sur la prise de décision. En effet, celles-ci entraînent souvent des biais dans l’évaluation interne de l’état physiologique du corps, ce qui peut facilement désorienter nos cortex orbitofrontal et cingulaire…
https://www.cerveauetpsycho.fr/racine...nnemie-des-bonnes-decisions-22632.php
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https://www.cerveauetpsycho.fr/sr/que...rquoi-on-est-gene-pour-elle-22111.php
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